【出版日期】: 2007年8月（修订）

【交付方式】: 电子版光盘或特快专递

【价    格】：电子版光盘:RMB5300元电子+纸介:RMB5800元

【报告页码】：91页

【图表数量】：88个

【报告简介】：本报告研究对象为Whisky、Brandy and Cognac、Gin、Vodka、Rum。

【订购电话】：0755—25407713罗小姐

   洋酒进口在经历了04、05年疯涨过后，2006-2007年洋酒进口趋于回落，2007年上半年。Rum酒进口增长均各类烈性洋酒之首，其增长率达到65.85%，随着中产阶级和白领阶层的扩大，以及2008年奥运会的到来，我们将看好洋酒中国的市场前景。

2007年H中国主要烈性洋酒进口数量增长率

名称 2007年H进口量增长率（%）

Whisk(e)y 28.9

Brandy and Cognac 34.43

Vodka -22.59

Gin -26.65

Rum 65.85

数据来源：中商情报网

   依托中商情报网公司庞大的数据库资源，本报告全面分析了Whisky、Brandy and Cognac、Gin、Vodka、Rum 、Tequila、Liqueurs 的市场销售规模，以及近来的进口情况。并对相应产品2007-2011年市场规模做出了科学的预测。

   特别提示，本报告特意标上了章节页码和图表编号。本研究报告共六章，91页，88个图表。如果出现报告章节页码和图表编号不符，均为盗版报告。任何未经授权的机构发布、销售本报告，均视为侵权，并追究其相关法律责任。

目  录

第一章  洋酒市场现状分析    5

1.1  洋酒的定义及分类   5

  1.1.1  洋酒的定义 5

  1.1.2  洋酒的分类 5

  1.1.3  洋酒酒文化 6

1.2  洋酒在中国市场发展概况 7

  1.2.1  中国洋酒市场格局   7

  1.2.2  主要的洋酒公司 8

  1.2.3  洋酒与国产酒的市场博弈 10

  1.2.4  洋酒与白酒的优劣势对比分析 11

  1.2.5  中国洋酒市场的存在问题 12

1.3  中国洋酒市场发展特点   18

  1.3.1  中国洋酒市场规模   18

  1.3.2  洋酒的渠道特点 19

  1.3.3  洋酒的产品特点 20

  1.3.4  洋酒的价格特点 20

  1.3.4  洋酒的消费特点 24

1.4  洋酒市场发展趋势分析   25

  1.4.1  关税下调对洋酒价格的影响   25

  1.4.2  洋酒本土化趋势 25

  1.4.3  中国成世界洋酒市场争夺焦点 25

  1.4.4  两大洋酒巨头争战中国威士忌市场 27

  1.4.5  洋酒在中国的市场转型   27

  1.4.6  美国帝王品牌进军中国洋酒市场   33

第二章  中国洋酒市场销售策略分析    35

2.1  中国酒类市场销售终端的基本类型 35

  2.1.1  中国酒类市场各终端的基本特点   37

  2.1.2  各类酒终端的分布格局   41

2.2  酒类市场的主要销售模式 42

2.3  酒类企业主要渠道模式分析   44

  2.3.1  区域代理   44

  2.3.2  买断品牌   44

  2.3.3  特许经营   45

2.4  中国烈性酒在不同渠道销售情况   45

2.5  洋酒渠道策略分析   47

  2.5.1  代理商选择策略 47

  2.5.2  渠道的本土化策略   48

  2.5.3  品牌联合策略   48

2.6  洋酒在中国的营销策略变化   49

  2.6.1  传播策略   49

  2.6.2  渠道策略   51

  2.6.3  产品线组合策略 52

  2.6.4  厂商关系   53

  2.6.5   洋酒营销渠道下沉  54

  2.6.6  OEM合作模式    54

  2.6.7  体验营销策略   55

第三章   中国威士忌酒市场分析   56

3.1  威士忌酒的介绍及分类   56

  3.1.1  威士忌酒定义   56

  3.1.2  威士忌酒分类   56

3.2  中国威士忌酒的市场规模及预测   61

  3.2.1  中国威士忌酒的市场规模 61

  3.2.2  2007-2011中国威士忌酒的市场规模预测    63

3.3  威士忌酒的进口分析 63

  3.3.1  2001-2007年进口总体概况分析    63

  3.3.2  2007年国内主要威士忌进口地区分析   66

  3.3.3  2007年进口威士忌酒来源地   69

第四章   中国白兰地市场分析 71

4.1  白兰地的介绍及分类 71

4.2  中国白兰地酒的市场规模及预测   72

  4.2.1  2006年中国白兰地的市场规模 72

  4.2.2  2007-2011中国白兰地市场规模预测    73

  4.2.3  2001-2007年中国白兰地酒进口总体概况分析    75

第五章  中国伏特加和金酒市场分析    78

5.1  伏特加（Vodka）和金酒（Gin ）介绍及分类    78

5.2  中国伏特加（Vodka）和金酒（Gin ）市场规模及预测    79

  5.2.1  中国伏特加（Vodka）和金酒（Gin ）的市场规模    79

  5.2.2  2007-2011中国伏特加（Vodka）和金酒（Gin ）市场规模预测 80

  5.2.3  2001-2007年中国伏特加和金酒的进口分析  81

第六章   中国朗姆酒市场分析 87

6.1  朗姆酒的介绍及分类 87

6.2  中国朗姆酒酒的市场规模及预测   88

  6.2.1  中国朗姆酒的市场规模   88

  6.2.2  2007-2011中国朗姆酒市场规模预测    89

  6.2.3  2001-2007年中国中国朗姆酒进口分析  89

图表目录

图表 1  主要洋酒品牌的消费定位  7

图表 2  2001-2006中国烈性洋酒市场销量统计   19

图表 3  2001-2006中国烈性洋酒市场规模统计   19

图表 4  天津市场部分洋酒价格（单位：元）    23

图表 5  昆明市场部分洋酒价格（单位：元）    23

图表 6  重庆市场部分洋酒价格（单位：元）    23

图表 7  中国酒类市场销售终端图  36

图表 8  不同终端的企业运作策略  37

图表 9  直销型销售模式图    43

图表 10  经销型销售模式图   43

图表 11  网络型销售模式 44

图表 12  流通型销售模式 44

图表 13  国内葡萄酒企业渠道流程图   45

图表 14 2000-2005年烈酒在不同销售端所占的比例统计（销售量） 47

图表 15  2000-2005年烈酒在不同销售端所占的比例统计（销售额）    47

图表 16  2000-2005烈酒在同的零售终端所占销售比例    47

图表 17  进口洋酒分销渠道流程图 48

图表 18  2001-2006年中国威士忌酒市场销售规模（销量）    62

图表 19  2006年中国各类威士忌酒市场份额比例 62

图表 20  2001-2006年中国威士忌酒市场增长率（销量）  63

图表 21  2001-2006年中国威士忌酒市场销售规模（销售额）  63

图表 22  2001-2006年中国威士忌酒市场增长率（销售额）    63

图表 23  2007-2011年中国威士忌酒市场规模预测（销量）    64

图表 24  2006-2010年中国威士忌酒市场规模预测（销售额）  64

图表 25  2001-2007年H中国进口威士忌酒数量及增长率  64

图表 26  2001-2007年H中国进口威士忌酒进口数量增长趋势图    65

图表 27  2001-2007H年中国进口威士忌酒金额及增长率   65

图表 28  2001-2007年H中国进口威士忌酒进口金额增长趋势图    65

图表 29  2001-2007年H中国进口威士忌酒平均单价统计  66

图表 30  2006-2007年H中国威士忌酒进口月度统计  66

图表 31  2006年中国各省区威士忌酒进口数量和金额统计 67

图表 32  2007年上半年中国各省区威士忌酒进口数量和金额统计   67

图表 33  2006年-2007年H中国各省区威士忌酒进口数量所占份额 67

图表 34  2006年-2007年H中国各省区威士忌酒进口数量所占份额 67

图表 35  2006-2007年H中国威士忌酒进口月度统计  68

图表 36  2006-2007年H上海市威士忌酒进口月度统计    68

图表 37  2006-2007年H广东省威士忌酒进口月度统计    69

图表 38  2006-2007年H福建省威士忌酒进口月度统计    69

图表 39  2006-2007年H天津市威士忌酒进口月度统计    70

图表 40  2006-2007年H中国威士忌酒进口来源地所占份额    70

图表 41  2006年中国进口威士忌酒来源地统计   71

图表 42  2007年上半年中国进口威士忌酒来源地统计 71

图表 43  干邑与其它白兰地的市场份额对比图   73

图表 44  2001-2006年中国白兰地酒市场销售规模（销量）    73

图表 45  2001-2006年中国白兰地市场增长率（销量）    74

图表 46  2001-2006年中国白兰地酒市场销售规模（销售额）  74

图表 47  2001-2006年中国白兰地酒市场增长率（销售额）    74

图表 48  2007-2011年中国白兰地酒市场规模预测（销量）    74

图表 49  2007-2011年中国白兰地酒市场规模预测（销售额）  74

图表 50  2001-2007年H中国进口白兰地酒数量及增长率  76

图表 51  2001-2007年H中国进口白兰地进口数量趋势图  76

图表 52  2001-2007年H中国进口白兰地金额及增长率    77

图表 53  2001-2007年H中国进口白兰地进口金额趋势图  77

图表 54  2001-2007年H中国进口白兰地平均单价统计    77

图表 55  2006年中国白兰地进口前5位国家来源统计 77

图表 56  2006年中国国内白兰地进口前3省区排名   78

图表 57  2001-2006年中国伏特加和金酒市场销售规模（销量）    81

图表 58  2001-2006年中国伏特加和金酒市场增长率（销量）  81

图表 59  2001-2006年中国伏特加和金酒市场销售规模（销售额）  81

图表 60  2001-2006年中国伏特加和金酒市场增长率（销售额）    81

图表 61  2007-2011年中国伏特加和金酒市场规模预测（销量）    82

图表 62  2007-2011中国伏特加和金酒市场规模预测（销售额）    82

图表 63  2001-2007年H中国进口伏特加酒数量及增长率  82

图表 64  2001-2007年H中国进口伏特加酒数量及增长趋势图  83

图表 65  2001-2005年中国进口伏特加酒金额及增长率    83

图表 66  2001-2007年H中国进口伏特加酒金额及增长趋势图  83

图表 67  2001-2007年H中国进口伏特加酒平均单价统计  84

图表 68  2006-2007年H中国伏特加酒进口月度统计数据  84

图表 69  2006年中国进口伏特加酒的主要来源地统计 84

图表 70  2006年中国国内进口伏特加酒的主要省份统计   85

图表 71  2001-2007年H中国进口金酒（Gin）数量及增长率   85

图表 72  2001-2007年H中国进口金酒（Gin）进口数量及增长趋势图   85

图表 73  2001-2007年H中国进口金酒（Gin）金额及增长率   86

图表 74  2001-2007年H中国进口金酒（Gin）进口金额及增长趋势图   86

图表 75  2006-2007年H中国金酒（Gin）进口月度统计数据   86

图表 76  2001-2007年H中国进口金酒（Gin）平均单价统计   87

图表 77  2001-2006年中国朗姆酒市场销售规模（销量）  89

图表 78  2001-2006年中国朗姆酒市场增长率（销量）    89

图表 79  2001-2006年中国朗姆酒市场销售规模（销售额）    89

图表 80  2001-2006年中国朗姆酒市场增长率（销售额）  89

图表 81  2007-2011年中国朗姆酒市场规模预测（销量）  90

图表 82  2007-2011年中国朗姆酒市场规模预测（销售额）    90

图表 83  2001-2007年H中国进口朗姆酒数量及增长率    91

图表 84  2001-2007年H中国朗姆酒进口数量及增长趋势图    91

图表 85  2001-2007年H中国进口朗姆酒金额及增长率    91

图表 86  2001-2007年H中国朗姆酒进口金额及增长趋势图    92

图表 87  2001-2007年H中国进口朗姆酒平均单价统计    92

图表 88  2006-2007年H中国朗姆酒进口月度统计数据    92